29 sentre i 9 land tar imot 5 millioner besøkende hvert år. Merlin vil fortsette å drive Legoland Resorts under lisens fra Lego Group. Det skriver Lego i en pressemelding.
Lego konsernet har kunngjort at de har inngått en avtale om å kjøpe Lego Discovery Centres og Legoland Discovery Centres fra Merlin Entertainments. Oppkjøpet vil omfatte 29 sentre i ni land som tiltrekker seg rundt fem millioner besøkende hvert år.
Lego Gruppens administrerende direktør, Niels B Christiansen, sier: «Vi er glade for å ønske Discovery Centres velkommen til Lego Gruppen og setter pris på alt Merlin Entertainments har gjort for å bringe Lego merkevaren til live gjennom disse attraksjonene. De vil være et viktig tillegg til vårt globale nettverk av butikker og lar oss tilby fans i alle aldre enda flere minneverdige praktiske merkevare- og shoppingopplevelser. Vi ser frem til å ønske de dedikerte Discovery Centre-teamene velkommen som inspirerer besøkende til å gi liv til fantasien og kreativiteten sin gjennom kraften i Lego Play.»
Administrerende direktør i Merlin Entertainments, Fiona Eastwood, sier: «I 20 år har Merlin samarbeidet med Lego Gruppen for å bringe sitt elskede merke til live gjennom opplevelsesbasert lek, inkludert i Discovery Centres. Det er nå et naturlig neste skritt for sentrene å bli en del av Lego Gruppen, slik at Merlin kan styrke fokuset på å drive veksten og suksessen til Legoland Resorts sammen med våre andre attraksjoner over hele verden. Sammen med Lego Gruppen ser vi frem til mulighetene som ligger foran oss når vi bygger videre på vår felles forpliktelse til å levere eksepsjonelle opplevelser for familier over hele verden.»
Discovery Centres ligger i områder med mye trafikk i større byer, og tilbyr besøkende spennende praktiske Lego lekeopplevelser, iøynefallende modeller og en rekke underholdningsaktiviteter. Hvert senter inkluderer også et utsalgssted. Det første Legoland Discovery Centre åpnet i Berlin i 2007.
Oppkjøpet forventes å avsluttes rundt slutten av året med et estimert kontantvederlag på 0,2 milliarder pund (med forbehold om vanlige sluttjusteringer).
Merlin og Lego konsernet vil fortsette sitt langvarige merkevarepartnerskap. Merlin vil fortsette å drive elleve Legoland Resorts rundt om i verden på lisens fra Lego Group, inkludert det nylig åpnede feriestedet i Shanghai.
BREAKING